近日，国家卫生健康委官网通报了2023年健康促进医院优秀案例征集结果。其中，我校第二附属医院报送的《擦亮仲景品牌符号倾力打造百年名院》成功入选“建设健康环境、倡导健康文化、完善健康促进激励机制”主题优秀案例。
2023健康促进医院优秀案例结果发布现场▲
第二附属医院通过设立仲景纪念场所、打造仲景主题活动、创作仲景文化产品等方式，在文化建设和品牌宣传方面多措并举，拓展品牌内涵，传承发扬中医药文化，在打造文化品牌，创新健康文化服务模式方面脱颖而出。
据悉，我校第二附属医院前身为创建于1934年的湘省国医院，素有“湖湘中医发祥地”之美誉。医院院址是医圣张仲景于东汉末年任长沙太守时，坐堂行医之地、《伤寒杂病论》成书之所，也是“仲景祠（张公祠）”遗址。借助这一得天独厚的历史人文资源，医院在2020年确立了“仲景文化”在医院文化体系中的核心地位，并正式启动仲景文化建设，以医圣精神、仲景文化来带动医院全面发展。通过三年多努力，医院通过设立仲景纪念场所、打造仲景主题活动、创作仲景文化产品、拓展仲景品牌内涵，擦亮仲景品牌文化、倾力打造百年名院。
设立仲景纪念场所。塑像。在医院综合大楼前坪，立起了一尊高达5米的张仲景铜像，底座刻有张仲景简介及其坐堂行医的故事。以铜像为中心，建立了一个小型而精巧的仲景文化广场，成为长沙市一处标志性的中医文化景观。建馆。医院文化馆内，第一部分的主题便是“医圣渊源”，通过文字、图片、多媒体和蜡像等表现形式，重点介绍医圣的历史贡献，直观再现张仲景坐堂的场景，全面展示医院进行仲景文化建设的做法与成就。造园。政院合作打造“长沙仲景文化园”项目规划正在积极筹建，分为“一祠一街一廊、两馆三堂、四区五园”，最大的亮点在于重建仲景祠，已入选湖南省首届中医药精品旅游线路。设廊。2023年伊始，长沙市开福区政协通过提案，将由区政府牵头，在医院院区范围内的长沙市蔡锷北路沿线，全力打造一个“仲景文化长廊”。
打造仲景主题活动。仲景文化节。2021年开始，医院创办了“仲景文化节”活动品牌，已连续举办三届，今后将每年一届，长期举办下去。每年3月17日，仲景文化节开幕式与3.17国医节庆典合并。仲景日。2021年12月，医院推出大型常年义诊品牌——仲景日。这是效仿张仲景每月初一和十五坐堂行医的义举，结合现代人习惯阳历的特点，把每个月的1号和15号定为“仲景日”。每逢仲景日，所有科室全天免除挂号费。湖湘仲景文化大讲堂。创办于2020年，每年定期举办多次，已成为湖湘中医学术界的一块金字招牌。依托大讲堂设立的“湖南省西学中培训班”，吸引了包括中南大学湘雅医院、湖南省人民医院等在内的、以西医为主的省级三甲西医医院的不少同行。
创作仲景文化产品。“医圣魂·苍生念”系列医院文化载体凸显高大上。三年中，医院推出了一系列医院文化载体，包括形象专题片《医圣魂·苍生念》、同名宣传画册和院歌MV《苍生为念》等。医院卡通形象代言人“仲景嗲嗲”备受喜爱。“仲景嗲嗲”动漫形象于2022年仲景文化节开幕式亮相，围绕“仲景嗲嗲”卡通形象推出的系列文创产品，如鼠标垫、钥匙扣、雨伞等，深受大众欢迎。《古今医圣魂》等文艺作品反响热烈。传播中医药文化的音诗画《古今医圣魂》、讲述医圣故事的系列动漫视频《张仲景辨证论治的故事》《张仲景药物灌肠的故事》《张仲景与饺子的故事》、表现医圣遗风的医院文化丛书《庚子伏魔》等文艺作品，用大众喜闻乐见的形式讲述仲景故事、弘扬医圣精神、传播健康科普，受到广泛欢迎。其中，《古今医圣魂》在湖南省中医药科普大赛中夺魁，《张仲景辨证论治的故事》科普视频获评湖南省“百优”科普作品。
拓展仲景品牌内涵。公众媒体专栏推广。医院与各大媒体合作，开辟《揭秘中医》《镜头下的中医人》《揭开名医的神秘面纱》《我们的名医》等专栏；重点报道仲景文化建设情况和名医团队；与“新湖南”APP合作，推出仲景文化系列长图。融媒矩阵立体发布。“一报一网两微多号”的医院融媒体平台完成搭建，指导科室和专家运营自媒体账号。目前医院官方自媒体账号粉丝近百万，医生个人账号粉丝量最多的超800万。健康科普精准推送。敏锐围绕时事热点、时令节气等元素，精准分析受众需求，适时推出健康科普知识。医院官方抖音账号曾入选抖音平台“新冠防护科普先锋榜”。品牌大赛活力四射。2020年开始，举办医院中医药科普大赛，每年一届，已连续举办四届，旨在通过大赛激发医务人员参与科普的热情、提升科普能力、挖掘科普人才。科普专著推波助澜。三年中，医院精心组织编写，公开出版发行了《名中医谈四季养生》《中医谈肛肠保健》《中医谈养肤护肤》《有中医，好“孕”自然来》等系列科普专著。《名中医谈四季养生》获第六届湖南省健康科普大赛科普图书类最佳作品。
健康促进，是医院发展的必然趋势，也理应成为医院工作的中心。第二附属医院将进一步集思广益、守正创新，擦亮“仲景”品牌符号，努力提升内涵建设，担当起“湖湘中医发祥地”应有的作用，为中医药文化的传承与发扬不遗余力。
（责编：闫丽颖）
